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8月30TOP10排行榜

继今年4月1日豆瓣书店上线,豆瓣开始卖书之后。近日,豆瓣创始人阿北发布内部信称,经过半年多的试水,豆瓣将正式踏足电影制作产业,成立影业公司。

豆瓣成立影业,可以看作是对商业模式的再一次探索。

2005年,豆瓣靠书影乐的社区起家,虽然聚集了大批文艺青年,但是没有合适的盈利模式成了其最大的苦恼。

在商业化的探索道路上豆瓣总是离钱越来越近,却又总是够不着。

如今,豆瓣成立影业,离钱又近了一步,但是命运几何?我们一起来看看这篇豆瓣变现:文艺网站商业化道路坎坷,关于豆瓣变现他们是怎么说的。

文章指出,被誉为文艺青年聚集地的豆瓣,近期宣布进军影视业。虽然从IP经济的角度来看,豆瓣具有一定的优势,但是因其自身产品的特质也受到了一些质疑。

比如,豆瓣平台上有将近8000部作品,大多标榜着文艺的标签,作品篇幅较短。因此,有人质疑豆瓣IP是否真的适合改编成电影。另外,被誉为文艺青年聚集地的豆瓣,“慢”文化显得与整个互联网氛围格格不入,能否适应互联网经济浪潮的节奏也是让人怀疑……(原文请点击金牌顾问今天所发布的公众号文章

那么,对于豆瓣商业化进程上的新动作,我们的专家又是怎么看的呢?

专家怎么评这件事?

理想财富COO钱俊宏:IP变现有点难,线下活动更值得开发

豆瓣一直是中国互联网圈的一个奇葩,IP变现估计有点难,况且豆瓣的IP也不算特别多,不过要做商业化变现这是正确的,毕竟卖书不是最好的出路。但拍电影估计也悬,因为电影业已经是重资本竞争充分的行业。

个人认为豆瓣的线下活动基因倒是值得开发,多年前,中国互联网的第一次约炮十有八九就是发生在豆瓣的文艺炮。

筹码公司CEO凌凤琪:豆瓣的难题不是拿什么商业化,而是如何破除不尊重商业的文化

IP 的热潮不是今天起来的,实质上,整个影视文化产业的估值高点已经下滑了。

自从今年开始,因为严格的管控,文化产业实质上被泼了一盆冷水。 国内的华谊兄弟等影视传媒业务的总市值和市盈率,与美国已经相差无几甚至超越。

在这个时间点选择进军影视 IP 领域,几乎是起了个大早,赶了个晚集。最需要提升的,不是抓产业机会的能力,而是对于商业的持续蔑视。

豆瓣一直以有腔调自居,但是,自古美人如名将,不许人间见白头。 豆瓣老了,无可争议的老了。

产品优势没有延续到移动端。小清新,并没有成为90后的主流文化,而是在逐步支离破碎的意识形态中,成为诸多亚文化的一支。自此,豆瓣不得不开始加速去讨好主流商业文明,改变对于用户和广告客户的高冷。讨好客户并不是错,不能变现的节操,在上升期是你的符号,在下降期是你的枷锁。

豆瓣现在开始 IP 化,并不晚,只要能调整节奏,改变文化,让全公司能够主动的拥抱商业浪潮,而不是自觉清高,实际上却变成时代的弃妇。而且,主动拥抱商业化,会换取一些更愿意付费的用户,他们才是豆瓣的真正金主。

在时间面前,在商业面前,情怀算个屁。

没有一部经济史、商业史,甚至行业发展史,会为了情怀而感天动地。相反,那些成就的事,改变的行业,和并购的案例才塑造了整个行业的面貌。

阿北,再不折腾就真老了!

金牌君怎么看?

2005年,豆瓣靠书影乐的社区起家,虽然聚集了大批文艺青年,但是没有合适的盈利模式成了其最大的苦恼,但是豆瓣的商业化探索似乎从未停止过。

2013年9月,豆瓣东西上线。“让豆瓣的商业规模从百亿的图书电影音乐市场进入到万亿的电商市场”,现实是残酷的,豆瓣终不遂愿。

2015年6月,豆瓣宣布成立唱片公司。其思路和豆瓣影业公司类似,帮助豆瓣平台上的独立音乐人制作发行实体和数字唱片,并组织演唱会等,但却不愠不火。

2016年4月1日,豆瓣书店上线,最近又宣布进军影视,从时间线上来看,豆瓣在商业化的道路上开始加速。

1.显著的IP优势

目前,正值IP热潮,在网络IP上豆瓣具有一定优势。据豆瓣的创始人透露在过去的一两年中,影视公司和制片人不断来豆瓣阅读购买原创小说,到7月底,已经有10部小说出售了影视改编权。同时,从豆瓣阅读的“影视改编”项目上线之后,仅豆瓣阅读上就有8000部原创作品可进行改编。

有业内人士认为:相比起点中文网、红袖添香、云起书院等平台,豆瓣的内容更加贴近年轻、青春、文艺标签的群体,这可能是未来的垂直领域上创新的机会。

事实上在内容影视化的道路上,豆瓣已经有了先例。例如,票房黑马《失恋33天》最早脱胎于鲍鲸鲸在豆瓣上连载的《小说,或是指南》;爱奇艺网剧《我的朋友陈白露小姐》孵化自作者海棠早年间在豆瓣上发表的一篇日志。由此可见,豆瓣的影视化进程还是很有机会的。

2.豆瓣影评何去何从?

众所周知,因为聚集着高质量的影迷粉丝群体,豆瓣评分成了影迷观影的风向标。所以豆瓣电影成为电影水军、粉丝党、路人党等各路人马的必争之地,每当有热门电影、尤其是争议性电影上映,时时变动的豆瓣评分就记录了各种势力鏖战拉扯的激烈战况。在“无刷票不数据”的中国互联网中,豆瓣电影评分可谓是最后一道防线了。

但当豆瓣宣布正式踏足影视业的时候,无论是豆友还是外界最关心的问题竟然都是:豆瓣出品的电影会不会刷分?

从豆瓣书店目前在售书的评分来看,虽然有水军刷分的嫌疑,但还没有明目张胆到公然篡改评分、删除差评的地步。豆瓣出品书的评分也仅有一本上了8分,也是诚实地令人心疼。

然而豆瓣出品的电影就不光是自家的事了,而是要和新丽影业这样的影视公司合作,一旦一只脚踏入电影工业,以后就可能身不由己了,在宣发上要不要帮衬一把?时光网已经落入万达之手,国内相对中立、公正的电影评分网站就只剩下豆瓣电影了。可是既当裁判又当运动员之后,豆瓣电影的评分以后还靠得住么?

豆瓣影评何去何从成为了广大网民最关注的问题,金牌君也在思考,依靠影评站稳脚跟并且一直很“正直”的豆瓣是否会为了迎合电影市场而丢掉“节操”呢?

评专家

凌凤琪:id 富兰克凌, 跨境交易服务创业者,筹码公司CEO,资深互联网人士,曾服务于500强企业和国内顶尖互联网公司。

金牌顾问

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